Мерчандайзинг (merchandising)

Технология, используемая организациями культуры с целью увеличения собственных доходов путем продажи предметов, на которые у них есть авторские права или лицензии. Обычно такие предметы служат также важным каналом коммуникации с публикой. Возможности производства и сбыта таких предметов разнообразны, а их ассортимент широк — от потребительских товаров до публикаций. Конкретный предмет, выставляемый на продажу организацией культуры, может быть результатом спонсорской поддержки и тогда его продажа служит как бы продолжением спонсорства. Мерчандайзинг предполагает понимание стратегий вхождения в рынки и владение навыками бизнес- и маркетингового планирования, в частности, организационного планирования, формирования заказа, финансового менеджмента, измерения эффективности деятельности, прямого маркетинга, менеджмента отношений с покупателями, а также владение Интернет-технологиями. Существуют различные ассоциации для оказания помощи организациям культуры в развитии стратегий мерчандайзинга, организации сложной цепи поставок и решения связанных с ними юридических вопросов.

Источник: Экономический словарь на Gufo.me