Резонанс (buzz)

Оксфордский словарь английского языка дает слову "buzz" следующие определения: "гудящий звук", "общее движение", "деятельность", "распространяющиеся слухи", "чувство восхищения, эйфория". Если объединить эти значения, то можно представить контекст употребления этого слова в сфере культуры. В русском языке ему больше всего соответствует "резонанс". Резонанс может относиться к различным аспектам культурной деятельности, но в данном контексте это слово используется для объяснения пользы, которую искусство может приносить городу, региону или проекту, делая его более привлекательным, известным и интересным для средств массовой информации. Компании часто заинтересованы в создании резонанса для привлечения интереса к своему продукту. Банки, страховые компании или другие бизнес-организации, деятельность которых сама по себе достаточно скучна, могут использовать резонанс, создаваемый художественной деятельностью или наследием. Резонанс вокруг деятельности компании или художественной группы является важной частью их успеха. Понятие "резонанс" относится к маркетингу, связанному с передачей информации "из уст в уста", т.е. достаточно всего нескольким людям начать говорить о вашем продукте или деятельности, чтобы сработал эффект "снежного кома". Этот эффект молвы легко создается средствами искусства. Яркими примерами такой резонансной "раскрутки" являются пиво Becks, водка Absolute, британская электронная банковская система EGG. "Резонансные словечки" это технические или жаргонные термины, которые вдруг становятся очень модными.