— слово или характеристика, употребляемая с целью дискредитировать человека, группу лиц, движение, партию и т. д. в глазах других людей (избирателей, телезрителей, читателей и т. д.). Применительно к политической борьбе слова-ярлыки усиленно используются в прессе, радио и телевидении. Ярчайшими примерами ярлыков, которые призваны вызывать у населения (потребителя информации) сугубо отрицательные эмоции, являются слова «фашист», «экстремист», «нацист», «расист», «ксенофоб» и т. д. Можно привести очень характерный пример использования слова-ярлыка в политических дебатах на телевидении: в одной из передач «Времена» приглашённый в студию председатель НДПР А. Н. Севастьянов в качестве аргумента продемонстрировал книгу П. Дж. Бьюкенена «Смерть Запада», на что ведущий В. Познер развёл руками: «Так Бьюкенен же расист!» (ведущий якобы не знает, что автор книги был советником двух президентов США — Никсона и Рейгана, а значит не понаслышке знаком с межэтнической ситуацией в стране и мире), после чего перевёл разговор на другую тему. Уход от сути обсуждаемой проблемы методом навешивания ярлыков — излюбленный приём либеральной пропаганды. Навешивание ярлыка носит ещё одну цель — заставить человека оправдываться, так как мало кто захочет прослыть в глазах общественности «экстремистом», «фашистом» или «маргиналом» .