Аудитория Сми

Совокупность  получателей сообщения, общего для всех ее членов. А. может представлять собой социальную группу и тогда обладать характеристиками: локализована в пространстве и во времени, имеет внутреннюю структуру и предполагает взаимодействие  ее членов. Развитие  средств массовой коммуникации (возникновение печати, радио, телевидения, Интернета) обусловило появление феномена массовой А. Массовая А. многочисленна, рассеяна в пространстве и во времени, гетерогенна, анонимна, предполагает минимальное взаимодействие составляющих ее индивидов, формируется под влиянием  канала информации или определенного сообщения. Общеизвестно приватное определение  А.: "А. — совокупность индивидов, являющихся читателями, зрителями, слушателями определенного средства массовой информации" . В рамках таковой концепции А. (А. как "масса" ), А. — аморфное множество потребителей информации, изолированных индивидов, не взаимодействующих друг с другом. П.Лазарсфельд и Б. Берельсон доказывают наличие структурной организации массовой А. По их мнению, А.- это система,  состоящая из групп, которые имеют своих лидеров, способных через межличностные связи формировать то или иное мнение  о СМИ и соответственно спрос на информацию. Концепция  А. как "рынка" предполагает анализ  А. в терминах производства-потребления. А. в таком контексте  представляет собой рынок потребителей: 1) продукции средств массовой информации; 2) других продуктов и выступает как А. рекламы . Размер А. является показателем спроса на СМИ и его эффективности. С целью  обеспечения максимального спроса СМИ следуют за потребностями и запросами А. При изучении А. как совокупности покупателей учитываются ее социально-демографические характеристики, включая доход,  мнение о стиле жизни, отношение  к рекламе, потребительское поведение.  При определении размера А. различают тип А. по степени вовлеченности в процесс  коммуникации: 1) потенциальная А. — имеющая возможность получать сообщение  (те, кто имеет доступ к определенному источнику информации); 2) А., фактически получающая сообщение (регулярные читатели, слушатели, зрители и т.д.); 3) А., достигающая определенной степени понимания и запоминания информации. С точки зрения активности в процессе коммуникации, А. может рассматриваться как объект  влияния и манипуляции  со стороны СМИ; как субъект влияния на СМИ путем выбора на рынке того источника информации, который в наибольшей степени соответствует ее потребностям; как источник и опосредованный создатель содержания массовой коммуникации как массовой культуры; как субъект гражданского воздействия и контроля за деятельностью  СМИ. М.В. Батурчик