(1926-2003) - социолог культуры, популярный на Западе  мыслитель леворадикальной ориентации, руководитель международного научного семинара по выработке "институциональных альтернатив технологическому обществу", основатель находящегося в Мексике Центра межкультурной документации. Доминанта концепции культуры И., внесшего на протяжении 1970-1980-х заметный вклад в теорию массовой культуры, - анализ  причин и механизмов глубинных сдвигов в системе западной культуры, ведущих к существованию деформации и субъекта, и объекта  культуры; способа ее производства и потребления. Причиной все большего крена современной культуры в сторону "персоноцентризма", постепенного превращения настроения иллюзорного самоупоения в типичное состояние индивидуума И. считает целенаправленное отчуждение  психики человека,  организуемое и поддерживаемое всем комплексом социальных институтов. Тотальный контроль  за умонастроением индивидуума путем внушения ему искусственных потребностей осуществляется не только во время  приема им "допингов" массовой культуры. По мысли И., в современном западном обществе, превратившемся в "единую гигантскую изнурительную систему снабжения услугами", утрата автономии личности - результат длительного процесса  "институциализации ценностей", т.е. превращения их в орудия формирования потребительских навыков.