Исследование качества, типа или составляющих группы, сущности или смеси, методы  которого позволяют определить, например, глубинные мотивы  принятия решений, ассоциации с продуктом, маркой, отклик на рекламу и т.п. Качественные исследования являются разведочными по своей природе и используют такие методы, как глубинные интервью,  фокус-группы, экспертные опросы.