(consumer culture) – 1. Ориентация  в современных капиталистических обществах на маркетинг  и потребление  товаров (услуг). 2. "Дифференцированно-статусная" и "сегментированно-рыночная" культура  современных обществ, в которых индивидуальные вкусы отражают не только социальные характеристики (возраст, пол, занятость,  этнос  и т.д.), и социальные ценности,  а также индивидуальные образы  жизни потребителей. Хотя в прежние времена социология  была склонна считать кул, туру массового потребления манипулируемой и стадиально управляемой, сегодня очевидно, что ни модель  культурного манипулирования, ни модель индивидуального "потребительского суверенитета" , предпочитаемая экономистами, сами по себе не могут адекватно отразить обозначаемые процессы.  Как показал Фитерстоун (1990), в капиталистических обществах потребление (а) непрерывно поощряется с тем, чтобы поддерживалось производство  и обеспечивался стимул  к труду;  (б) стало важным признаком статусного дифференцирования всех социальных групп; (в) является главным источником наших удовольствий и грез. Все эти аспекты, надо полагать, включают сложные, подчас противоречивые отношения. С одной стороны, несомненно, новое манипулирование  потребностями, например, элементами фиктивной "ностальгии" и "попурри", порожденными туризмом и промышленностью "наследия" (см. Роджек, 1993). С другой  стороны, в соответствии с теориями постфордизма  производство все более ориентируется на нужды специалистов, расширяя культурное разнообразие, индивидуальный выбор и самовыражение. Таким образом, интерес  к культуре массового потребления выдвинул "культурные вопросы на передний план"  и стремится выйти за пределы чисто негативных оценок удовольствий потребления в прежних теориях  массовой культуры. См. также Реклама;  Бодрияр; Постмодернизм.