– одна из характеристик общества модерна  (современного общества), которое во все большей степени оказывается организованным на основе принципа  потребления. Это связывается обычно с такими социальными изменениями, как рост доходов, существенно изменяющий структуру потребления ( все больше средств тратится не на товары первой необходимости, а на предметы длительного пользования, досуг  и т.п.); снижение продолжительности рабочего и рост свободного времени; размывание классовой структуры и многофакторный характер социальной дифференциации, ведущий к тому, что формирование идентичности все более и более смещается от трудовой сферы к сфере досуга и потребления; индивидуализация  потребления, которое формирует индивидуальный стиль  и имидж.  Что касается экономики, то ее в соответствии с этими изменениями часто называют "экономикой потребителя" ( а не производителя), где не предложение формирует спрос, а напротив – спрос формирует предложение. Рынок сегментирован, а индивидуальное потребление  отражает не только социальные характеристики потребителя, являясь демонстрацией его социального статуса,  но и особенности его индивидуального образа  жизни.