(political image) - положительные или отрицательные представления о политике, программе и лидерах, которые
политическая партия создала у избирателей.
Термин был впервые использован в начале 20-го столетия английским политологом Грехэмом Уоллесом. Под
влиянием социологических теоретиков коллективного и массового поведения он доказывал, что
разум избирателей подобен "замедленной фотографической пластинке", отражая скорее обобщенные прошлые длительные восприятия, позиции и
оценки, чем руководствуясь рациональным подходом к политике конкурирующих партий. Впоследствии термин стал широко применяться в исследованиях электорального поведения, а также теми, кто сознательно стремится преобразовать
имидж отдельных политических партий, например, за счет рекламы.