Психологическое исследование  групп или индивидуумов с точки зрения характерных черт, ценностей, представлений, предпочтений и моделей поведения. Психография направлена на изучение действий, интересов и мнений. * Действие  - это очевидный поступок, например просмотр газеты, совершение покупки в магазине, разговор  с соседом о новом продукте.  Все поступки наблюдаемы, однако их причины зачастую невозможно понять только на основе наблюдения. Интерес к какому-то объекту,  событию или теме - это степень возбуждения, сопровождаемого особым и продолжительным вниманием. * Мнение  - это выраженный устно или письменно ответ человека  на изучаемую ситуацию. Оно используется для описания понимания, ожиданий и оценок, таких, как убеждения  относительно намерений других людей, предчувствие будущих событий, понимание  положительных или отрицательных последствий различных вариантов поведения. Данные  психографии используются при проведении психографической сегментации рынка.